昨日涨价传言刷屏，今天股价涨停重回百元以上，海天要“食言”了？

从昨天（9月23日）下午开始，海天味业即将涨价的消息刷爆了朋友圈。

图 / 经销商朋友圈截图

不少海天经销商在朋友圈表示：“因各种成本和原材料不断上涨，我司接工厂通知，将于2021年20月在全国范围内海天全系列产品价格大幅上调！时间紧迫，请广大客户提前做好备货！！”

图 / 海天微信公众号截图

而在去年12月17日，海天曾通过官方微信号明确表态：“海天产品2021年无提价计划！”并宣称将用更加精益求精的管理技术提高经营效率，以消化部分成本上涨带来的不利。

难道海天要“食言”了吗？

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涨价，“空穴来风”还是确有其事？

今年以来，调味品上游大部分原材料成本普遍上涨，大豆、味精、食盐、瓦楞纸……

但具体到调味品企业层面，除了中炬高新对占比不高的餐饮渠道有所提价外，其他各大厂家并未出现行业性的大规模提价的现象。

对于海天味业此次涨价传闻，不仅在经销商群体大范围流传，还有投资者今日发帖称：“海天所有产品将提价5%”，有投资者对其评论道：“瞎说什么，15%”。

而在此之前，我们也对行业进入提价周期也有所披露。一方面，基于原材料成本的持续上涨；另一方面，结合行业发展规律，调味品行业已经进入新一轮提价周期。

但针对海天味业是否真的涨价，我们也走访了全国多地的经销商，均表示只是接到了口头通知或者传闻，暂未收到提价函件。

图 / 经销商微信截图

唯一贴近官方口径的是华中某省的一省区经理在经销商微信群里表示：“公司很快要涨价，涨价前公司一定会采用供货量的限制，大家要让经销商知道，给渠道压原价货的机会，大家要加快。这个月抓紧时间发货，后期就会控货了不让发了！”

有经销商虽然尚未收到调价函，但表示各地海天办收到了，由于涨价幅度还没出，不会具体通知我们。而另一位经销商也表示：“没有收到正式书面涨价函，只口头传达了，至于涨哪些单品没讲。”

结合海天味业年前的表态，目前依旧不能判定此番涨价是企业统一行为，至少不会以官方文件下发是大概率事件。毕竟作为行业龙头，总不能打自己的“脸”吧？当然，我们也不能排除是区域市场或者局部市场会有变相提价的可能。

不过，一位曾就职于另一上市调味品企业的业内人士调侃称，这也并不能断定海天今年就不涨价，以前我们公司考核方案一年调整了好几次呢。

图 / 海天味业投资者互动平台

此外，在投资者互动平台上，海天味业8月27日时曾对投资者表示：“现阶段暂时没有明年（2022）的提价计划。”

在资本市场，整个调味品行业今天表现出大范围提振市场，海天味业、千禾味业纷纷涨停，中炬高新也大涨8.36%，值得一提的是，海天味业股价在今天也重新站上了100元大关。

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经销商“佛系”应对

不过，相比过去产品提价消息，对于此次传言的海天将涨价，经销商普遍比较“佛系”。

图 / j经销商朋友圈截图

“几个月就一直有涨价传说，涨不涨一个样，只是利润再重新分配一下。”河北一经销商表示，（涨价也是）暂时的，长久看还是新瓶装旧酒，毛利点只剩下够配送费的了，我们这里有两个一千多万的市场今年“玩”不下去了，换经销商了。

该经销商表示，当地口传的是11月1日涨价，大家揣测是“大领导”完不成任务，借题压货。“什么产品和品牌生长曲线都有升有降，没有永恒的，主要是给股民信心。”

不难理解，本月作为第三季度结算月，即便是真的涨价，也能拉动下经销商的拿货热情，为三季度业绩冲下量。而持有这样想法的经销商不止一位，河南一经销商就直言：还不是为了财报好看吗？

“涨个15个点左右，少发货，任务量上去了。”该经销商表示，无所谓呀，我喜欢涨价，把不挣钱的（产品）能提高一下。不过以目前情况看，窜货不管什么品牌都难以生存。“比较难做，举步维艰，我只能这样形容。”

整体来看，大部分经销商还是认同涨价的。毕竟对于比较大牌的企业而言，单品的利润并不高，而涨价之后能够规范终端价格，提高毛利，因此这也是经销商认可的重要原因。

当然，涨价也并不是没有弊端。湖南一位经销商就表示，海天产品线太长，经销商队伍太大，很难保持步调一致，毕竟有很多经销商库存太大。

湖北一经销商表示，（涨价）对我们经销商有一定的推动作用，但终端市场整体加盘不持乐观态度。虽然终端涨价之后经销商利润空间会有所提高，但全国整体经销商库存过高，大日期产品挤压过大。

“我今年就跟着大家一起走就行了，不准备出头，（海天）一共有多少经销商？做个中等就行了。”河北一经销商表示，库存太大，现在都在30个点左右了，我的库存还不是最大的，现在海天的利润已经越来越低了，上货也多，对网上平台的价格公司管控得也不理想。“就只有看着大家怎么干再说吧，不准备像之前那种‘哎呀要涨价呀，我贷点款把今年任务完成了’，今年不准备这么想。”

对于海天涨价传言，我们还是持观望态度的，最终还要以企业发函为主。您收到海天涨价的消息了吗？

作者：《调料家》团队

编辑：之行

设计：苟托

审核：孟奇

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